电影珠宝-戴比尔斯通过各种广告将钻石与精神世界捆绑-腾冲新闻网

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                                            美联储利率不变

                                            即使不了解當地歷史,也大概知道這個地方盛產鑽石——南非即鑽石,這一印象正始於羅茲和他的戴比爾斯。

                                            未經許可禁止轉載

                                            1988年戴比爾斯成立之後,羅茲很快就說服了其他的鑽石生產商,以戰略協議的形式將鑽石的產出與價格穩定下來。隨後,戴比爾斯又通過收購的方式,買下別人家的鑽石,迅速從源頭形成鑽石壟斷。

                                            《人造「大克拉」來了,鑽石還能恆久遠嗎?》齊魯晚報,201905

                                            從剛發佈的數據來看,今年9月,戴比爾斯銷售額只有2.95億美元,同比下降39%。

                                            鑽石價格上漲時,戴比爾斯等鑽石大佬,不但不會乘勢加大鑽礦產量,反而會使之降低。

                                            有鑽石才結婚?我看你是頭腦發昏。/ 圖蟲創意

                                            在銷售術語面前,理性往往沒有戰鬥能力,尤其是對女性而言。戴比爾斯深諳此道,從前說愛情,談婚姻,後來又強調珍惜或陪伴,世界變化的速度再快,戴比爾斯的廣告語都能跟上。

                                            這是鑽石廠商人工營造稀缺感的手段之一。工業革命之後,鑽石開採技術大大提升,20世紀初每年就能出產26噸。就儲量而言,不斷有新的鑽石礦被發現,只不過,鑽石壟斷公司把控着供應鏈。

                                            有人將鑽石的流行稱為「20世紀最成功的營銷騙局」,戴比爾斯自然也就被指認為騙子中的扛把子。

                                            戴比爾斯一度旗幟鮮明地反對人工鑽石,最後卻在大勢所趨下,自己開了一家賣人工鑽石的公司。

                                            天然鑽石一宗罪:物化了愛情。/ unsplash

                                            《被男票用人工鑽石求婚,你願意嗎?》DT財經,201903

                                            中國新娘收到的鑽石數量雖然漲上來,質量卻跟美國日本沒法比。女星張雨綺曾在網上分享買鑽心得,並財大氣粗地表示:「從來不買1克拉以下的鑽石,都是碎鑽,不值錢的。」

                                            Diamond Insight Report 2019中指出,2017年,中國新娘獲得鑽石訂婚戒指的比例是47%,並保持上升態勢。戴比爾斯認為,這是「從0到50%」的偉大轉變,是中國鑽石市場潛力巨大的證明。

                                            阿涅絲·索蕾 / 維基百科因為鑽石極其堅硬,歐洲的君王常以佩戴鑽石來象徵自己堅不可摧、戰無不勝。法蘭西卡佩王朝的路易九世甚至下令,禁止所有婦女佩戴鑽石,包括王室女性。

                                            營銷大佬不肯認輸,一邊做着人工鑽石的生意,一邊持續輸出:「人造鑽石不貴,本身也沒有很高的價值,所以價值也不持久。當消費者用鑽石來紀念重要事件時,他們想要的是真正的天然鑽石。」

                                            DiamondInsight Report 2019,戴比爾斯集團,201911

                                              900美元一颗钻戒,还是“不值钱”的碎钻,除了好看之外,还真没什么别的用途。不像黄金,除了那种巨钻、奇钻,一般的钻石基本是不能升值甚至不能保值的。

                                            在鑽石文化發展史上,戴比爾斯固然勞苦功高,卻也不能全背這個鍋。經濟學家瑪格麗特·布里格尼研究發現,影響鑽石銷量的最大因素,並不是戴比爾斯的廣告營銷,而是解除婚約訴訟的廢除。

                                            不能全怪戴比爾斯戴比爾斯的創始人塞西爾·約翰·羅茲(Cecil John Rhodes),是一名擁戴英國帝國主義的英裔南非商人。歷史學家這樣評價這位鑽石大佬:「19世紀末的南非歷史,大部分都由羅茲書寫。」

                                              钻石的营销骗局

                                            失去「押金」價值的鑽石,因為營銷而繼續發光發熱,只不過意義從物質層面升華到精神層面,變成了愛情的象徵、美麗的符號。

                                            好消息是,迷信天然的年輕人越來越少了,在千禧一代中,有選購人工鑽石意向的人佔70%。

                                            《弗里德曼的生活經濟學》戴維·弗里德曼,2003年版

                                            質量雖小,價格也不容小覷,0.19克拉的碎鑽,平均價格也要900美元,約合人民幣6325元。這筆錢,夠普通小夫妻一個月的房貸和基本生活開支了。

                                            不過,新婚小夫妻的愛情消費似乎越來越理智了。11月初,戴比爾斯(De Beers)再度給原鑽降價,下調5%。這是戴比爾斯毛坯鑽石連續降價的第三年。

                                            這些年,人造金剛石技術走出工業領域,開始搶天然鑽石的生意。價格便宜一大截不說,還能從4C標準上弔打天然鑽石,更純、更大。

                                            隨着道德觀念的解放,女性的婚姻束縛減少,作為「押金」的鑽石自然就不再必要。這時,才是戴比爾斯的廣告宣傳真正獨挑大樑的時候。

                                              钻石,一颗恒久远的石头

                                              “她要的不是钻石

                                            儘管其年度報告Diamond Insight Report 2019還在通過消費需求有增長、美國中國市場都很大等宣傳內容,努力營造鑽石行業欣欣向榮的氛圍,實在的銷售數據卻告訴我們,這一屆新娘沒那麼好騙了。

                                            女孩子要珠寶,不一定是為了好看。百年經營下來,鑽石價格背後的含義,比鑽石本身更能打動女人的心。

                                            加拿大Diavik鑽石礦 / Dominion Diamond Mines

                                            關鍵在於,這家公司的人工鑽石,價格比市面上其他人工鑽石更低,只有天然鑽石的十分之一。而且,有別於母公司戴比爾斯,他們不賣婚慶珠寶。

                                            戴比爾斯早期的主席Ernest Oppenheimer早在1910年就表示:「常識教會我們提升鑽石價值的唯一方法就是使它們變得稀缺,就是減少產量。」

                                            經過漫長的營銷文化浸潤,鑽石與愛情婚姻捆綁起來,固然提升銷量,卻也使得鑽石飾品不具備二次流通的價值。新婚夫妻,很少會願意買二手鑽石。

                                            後來,這一規定被廢除,女性沒有辦法再通過訴訟保障自己的婚約安全。恰好在此時,鑽石大規模流行起來。

                                            就像Ernest Oppenheimer在1910年就預見到的那樣,鑽石的價值僅僅是因為稀缺,可如今越來越多人知道,它並不稀缺。比顏值?人工鑽石不輸于天然鑽石;價格就不比了,屬於欺負天然鑽石。

                                            2012年,俄羅斯在波皮蓋隕石坑發現的鑽石礦,已經超過全球儲量總和。只要流入市場,鑽石的「珍貴稀缺」便不堪一擊。

                                            《如果鑽石是營銷騙局,那麼人造鑽石也沒好到哪裡去》愛范兒,201906

                                            恆久遠的鑽石,說白了就是一塊好看的石頭,流通不便、變現艱難,還壓根不稀缺。那些號稱買鑽石投資的,不是錢多鑽大,就是睜眼說瞎話。

                                            2012年,雲南珠寶質檢研究所在國內率先成功推出「鑽石護照」。/ 圖蟲創意

                                            其實戴比爾斯不用擔心,就算人工鑽石終於戰勝了天然偏見,它家的生意也能繼續做。畢竟「鑽石恆久遠,一顆永流傳」這句話,形容人工鑽石也完全沒毛病。

                                            《年度鑽石報告出爐:鑽石婚戒價格下滑,中國市場潛力大》結婚產業觀察,201911

                                            《鑽石行業的冬天有點冷 戴比爾斯無奈降價5%》每日經濟新聞(博客,微博),201911

                                            手上的鑽石想要變現,只能接受珠寶店的以舊換新、X折回收,如果想要進拍賣行,先付一大筆手續費,還得建立在你的鑽石夠大夠純的基礎上。

                                            作為鑽石界的卡特爾,戴比爾斯壟斷了全球40%的鑽礦開採及貿易,旗下的珠寶公司,也是無數新娘繞不開的魔咒。戴比爾斯的價格變動,就是整個鑽石行業的晴雨表。

                                            上海一商場的鑽石廣告 / 圖蟲創意

                                              1953年电影《绅士喜爱金发女郎》中,玛丽莲·梦露戴着一身钻石,唱了一首《钻石是女孩最好的朋友》。

                                            為此,戴比爾斯通過各種廣告將鑽石與精神世界捆綁,「鑽石恆久遠,一顆永流傳」的誕生,讓鑽石牢牢坐在真愛的寶座上。

                                            顯然,戴比爾斯企圖通過這樣的方式,將人工鑽石與天然鑽石區別開,強調前者是廉價的、不正式的。

                                            但佔有率高,並不代表鑽石普及度高。戴比爾斯發力之前,鑽石其實已經作為一種奢侈品存在很久了,只是由於產量低微,普通人並不常見。

                                            很久以後,這項規定才被法國第一情婦阿涅絲·索蕾打破,查理七世為她神魂顛倒,允許她以平民女性身份佩戴鑽石飾品。

                                            難道還能是愛情?」在如今眾所周知的南非、巴西之前,印度曾是最著名的鑽石交易熱土。最初,鑽石並不用於裝飾,而是作為工具使用——因為非常堅硬,人們用鑽石來穿鑿和雕刻其他寶石。

                                            這話不知讓多少只能擁有碎鑽的姑娘又羡慕又傷心。畢竟,鑽石價格即使連續下降,仍然非常高昂,普通人的婚戒上,很少有超過1克拉的鑽石。

                                            強行區分人工鑽石和天然鑽石,其實並沒有意義。FTC(美國聯邦貿易委員會)在2018年就把鑽石定義中的「天然」一詞刪除,承認人工鑽石就是鑽石。但在傳統認知和營銷效果下,很多消費者仍然認為人工鑽石是「假鑽石」。

                                            蕾哈娜在《Diamond》中唱:我看見你化身夜空隕星,驀地浸入了迷幻的視覺。

                                            1935年以前,美國有47個州允許婦女對毀約的未婚夫提起訴訟,要求賠償。當時,訂婚意味着「失貞」,被毀約的女性因為不再是處女,將喪失在婚姻市場上的競爭力。

                                            這其實才是鑽石最正經的用途。工業上,鑽石名為金剛石,跟石墨是一家人。1955年,人造金剛石技術出現,不再依賴天然礦產之後,金剛石的工業用途迅速擴大,從切割手機殼的刀刃,到航天員宇宙射線防護,無處不在。

                                            《血鑽》劇照2005年,萊昂納多·迪卡普里奧主演的電影《血鑽》上映,講述了非洲鑽石產業的血腥與黑暗。南非鑽石產業曾聯合起來抵制這部電影,戴比爾斯也在上映后指責電影情節虛構、過時。

                                            鑽石和愛情,哪個更甜?/ unsplash

                                            布里格尼認為,這是替代法律保障而出現的一筆「婚約押金」。鑽石昂貴,卻難以流通或重複使用,這能從物質層面增加男性悔婚的成本。

                                            無法否認,天然鑽石仍然有它的市場:女孩子要珠寶,不一定是為了好看。

                                            在中國,戒指上的鑽石平均只有0.19克拉。就算是鑽石起步早了20餘年的日本,也只有0.42克拉。

                                            巔峰時期,戴比爾斯鑽石的市場佔有率高達90%。

                                            《中科院「種」出鑽石,一周能長一克拉》央視財經,201910

                                              每逢年底喜事多,喜事一多,珠宝商的生意就多。表白、订婚、结婚,营销广告和偶像剧告诉我们,何以求爱,唯有钻石。

                                            鑽石也並不是什麼稀缺寶石。如果研究一下歷年鑽價,會發現一個有趣的現象:

                                            世界上最「臭名遠揚」的厄運鑽石「希望藍」,《泰坦尼克號》的海洋之心的原型。/ 維基百科

                                            百年經營下來,鑽石價格背後的含義,比鑽石本身更能打動女人的心。

                                              中国新娘虽然起步晚,但追得快。

                                            塞西爾·約翰·羅茲 / 維基百科

                                            東方傳統文化中,翡翠、黃金這一類首飾才是主流,鑽石直到1990年才逐漸流行起來。

                                            長勝多年,此番人工鑽石的大舉進軍,或許才真正讓鑽石商人慌了。既然鑽石的象徵意義可以被人工賦予,為什麼鑽石本身不能由人工生產呢?更何況,這一產業還被冠以環保、人道、理性的大義。

                                            《報告顯示,津巴布韋豐富的鑽石資產遭軍政要員秘密大量開採》GlobalWitness,201709

                                            但觀眾對電影的評價很高。主演萊昂納多後來還投資了一家人工鑽石公司,此舉被公眾認為是《血鑽》的餘音。這家公司成績不錯,生產出純度極高的Type IIa級鑽石,這樣的純凈度在天然鑽石中也僅有1%-2%。

                                            二十世紀初的老百姓(603883,股吧),對鑽石仍然沒那麼熟悉,再加上世界經濟蕭條,鑽石更顯得華而無用,賣不出去。

                                            作者 | 易米三升歡迎分享到朋友圈

                                            今日关键词:西汉薄太后陵被盗